Prada与Adidas联名来了 为什么奢侈品牌与运动品牌频频合作

　　除了Prada，Balmain和Dior最近也和运动品牌合作了。

　　在全球潮人的热切期待中，意大利奢侈品牌Prada与德国运动品牌Adidas的首个合作系列释出了。这个只有两件单品的系列有着一目了然的合作痕迹：白色的经典Adidas Superstar鞋舌上印着Prada的Logo，Prada标志性的保龄球包包上，“Prada”下方还有着“adidas”标识和一枚黑色的四叶草。

　　据《女装日报》报道，全球范围内，Prada x Adidas Originals首个系列会在12月4日登陆Prada位于米兰、纽约、苏黎世、巴黎、莫斯科、北京、香港、台北等城市的门店，还将在Prada和Adidas的官网线上销售。

　　这注定是一个大多数消费者都抢不到的系列，因为Prada x Adidas Originals球鞋和保龄球包包都只限量发售700件，并且两件商品必须打包出售。目前两款单品的价格还未正式披露。

　　Prada x Adidas Originals系列的两款单品都将由Prada在意大利制造，其中Superstar球鞋将有Prada全粒面皮革的鞋面以及人字纹橡胶底，鞋面上还会刻有独一无二的序列号。2019年是Superstar球鞋诞生50周年，adidas选择这款球鞋作为联名单品或许也是考虑到了这一点。Prada保龄球包的包面则是由柔软的小牛皮制成，包带会是尼龙材质。

　　Prada与Adidas的“牵手”对这家意大利奢侈品牌意义非常，因为这是Prada第一次与其他品牌进行此类合作。

　　不过最近，奢侈品牌与运动品牌的联名合作其实格外多。

　　就在Prada于11月初宣布和Adidas展开长期合作后，法国奢侈品牌Balmain与德国运动品牌Puma也推出了联名合作系列。

　　Balmain与Puma能够合作推出联名系列，很大程度上是因为Puma代言人Cara Delevingne与Balmain创意总监 Olivier Rousteing是密友。而Puma首席执行官Björn Gulden则希望此次合作能够延续。

Balmain x Puma 图片来源：Balmain

Balmain x Puma

　　无独有偶，11月下旬又有传闻称法国奢侈品牌Dior将和Jordan Brand合作，双方将在2020年6月1日推出奢华Air Jordan 1，限量发售1000双，售价2000美元，鞋款设计则可能从Dior经典logo印花与B23 Hi Top中汲取灵感。

　　Dior与Jordan Brand合作的官方消息还未正式传出，街头文化杂志《NSS Magazine》就曝光了Dior的另一项联名，称Dior正与街头潮流鼻祖品牌Stussy合作，还放出了部分合作产品的照片。

传Dior与Stussy合作推出的联名系列

　　传Dior与Stussy合作推出的联名系列 图片来源：NSS Magazine

　　在这些照片中，Dior的经典logo通过Stussy独特的涂鸦风格在polo衫、棒球帽和丝巾上得以呈现，看起来可信度较高。有媒体猜测，Dior x Stussy将在12月正式发布。

　　奢侈品牌纷纷选择与运动品牌展开联名合作，原因并不难想象。

　　Prada与Adidas就在共同声明中表示，这次合作能让双方进一步探索传统、科技和创新领域，从双方丰富的品牌遗产中汲取灵感、对经典进行重新设计，借助两家品牌科技的杠杆效应进行革新。

　　除了这些相对抽象的概念，奢侈品牌与运动品牌的合作对于奢侈品牌有着非常具体的改变，那就是丰富品牌一年几季的产品线，给顾客更多的选择。

　　Prada此前就宣布，将从12月开始在官网推出“时间胶囊”板块，每个月在官方电商推出一个上架时间仅24小时的限定系列，系列中每个产品都将拥有自己的序号，这也是品牌丰富产品线的尝试。

　　“时间胶囊”限定系列和Adidas联名限定系列还有异曲同工之妙，他们都能为Prada吸引更多顾客，但吸引的顾客或许有所不同。

　　时间胶囊”限定系列能稳固Prada的死忠粉，让他们甘愿一次又一次为限量产品疯狂。Prada x Adidas Originals能为Prada吸引更多曾经只钟爱运动品牌的消费者，让两个截然不同的品牌的顾客群开始重叠，让一部分有能力消费高端产品却还未踏入该领域的消费者开始愿意接受Prada这样的奢侈品牌。“

　　除此之外，奢侈品牌和运动品牌的合作也足够有话题性，双方设计的碰撞能带来社交媒体上的热烈讨论，而不断壮大的声量对Prada和Adidas都有好处。

　　由于奢侈品牌依靠稀缺性和独特性维持品牌价值，因此奢侈品牌即便与运动品牌合作，也需要设法维持高端的品牌形象。对此，Prada和Adidas的解决办法是让Prada x Adidas Originals系列两款单品仅限量发售700件。

　　最终，奢侈品牌与运动品牌都希望合作的益处会在商业上得到彻底的体现。2017年LV与街头潮牌Supreme推出的联名系列就是一个先例，那个系列有着十分突出的销售成绩，并且助力LV进一步年轻化，得到年轻消费者真金白银的支持。

　　不过，奢侈品牌与运动品牌的合作绝不会是一门只赚不赔的生意。事实上，业内已有不少人表示Prada x Adidas Originals两款单品的设计相对简单：Adidas球鞋的鞋舌和鞋垫印上了Prada的品牌名，Adidas的三叶草又被印在了Prada的包包上。

　　事实上，随着奢侈品牌的跨界尝试越来越频繁，人们对此类合作的期待值在不断提高，过于简单的设计或许已不再能满足消费者的需求。品牌如若希望得到消费者的支持，还需要充分且创造性地将对方的文化融入设计之中。