首页 > 女装 > 正文

维密亏损扩大 老牌性感内衣何去何从

发布时间:2019-11-22 16:09 【来源:时尚玩家】

  11月21日, 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示,在报告期内,L Brands净亏损扩大近6倍,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。

  L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。具体来看,维密品牌的销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,可比销售额下降了2%。值得注意的是,据记者统计,这已经是维密品牌第六个季度录得销售额下滑。

  此外,L Brands三季度运营亏损1.512亿美元,去年同期运营利润为5440万美元;净亏损2.52亿美元,去年同期为净亏损4280万美元;每股亏损0.91美元,去年同期每股亏损0.16美元。

  经调整后运营利润为9630万美元,去年同期为1.556亿美元;经调整后净利润为570万美元,去年同期为4500万美元;经调整后每股收益为0.02美元,去年同期为0.16美元。

  在跌下神坛后,维密试图自救,最重要的措施之一就是维密秀的停播。L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner曾表示: “时尚是一项不断变化的产业,必须通过发展和革新才能成功,电视和网络已经不适合播放大秀。”

  此外,维密也在经历着人事变动。据CNBC报道,维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导,裁员人数占到总部员工总数的15%。记者就此事向维密方求证,对方表示不便回应。

  L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职、2018年底,维密前CEO Jan Singer也突然离职。

  在维密20余年轰轰烈烈的发展历程中,品牌的业绩已经走上下坡路。在业绩下滑的背后,隐藏着女性主义的崛起、维密品牌老化、产品难以满足需求等多种问题。其中网络时代网红带货的销售方式可能也是新挑战。

  2001年,维密秀首次在ABC播出时,超模Heidi Klum穿着FantasyBra走秀,为品牌带来全球关注度。维密秀成为全球内衣时尚风向标。

  不过数据显示,近些年来,维密秀的收视率直线下跌。Showbuzz公布的数据显示,自2011年之后,维密大秀收视率呈快速下滑趋势。2015年,维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数降至659万,主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%;2016年,观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%,较2015年同比下滑9%;2017年,维密秀转战至上海,寻求开发中国市场,然而收视率又下滑3%,总观众数不超过500万,其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5%。

  到了2018年,由ABC负责播出的维密秀收视率持续下降,总观众数跌至327万,其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。此外,腾讯平台上2018维密秀全集的播放量为21126.3万,较此前的36330.5万明显下滑。 奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报记者表示,对于维密来说,大秀停播属于正常。现在信息发达,观众关注点多,传统走秀受到很大挑战。此外,超模的吸引力已经被无数个KOL稀释,所以维密秀不创新、不更多借助互联网,只能停播。 截至11月20日收盘,L Brands股价大跌7.5%至15.89亿美元,最新市值约为44亿美元。

[ 今日头条 ] TODAY TOP NEWS

教科书级别的穿搭模板 让你冬季都帅出新高度

一到了冬天,男性的时髦度就直线下降,似乎对于他们来说就只剩胖胖的羽绒袄和爸爸级别的夹克能过冬厌倦了冬日千篇一律的直男穿搭,今天来告诉你教...

做好内搭功夫 粗短脖也不输天鹅颈

这阵子讲了很多关于外套上的东西,从短款的到长款的,以及各种穿搭注意事项,都为大家细述一二了既然是冬天的造型,有外必定就有内,今天我们换个...

娜嘉奥尔曼|一双惊艳时光的腿 曾是吉尼斯全世界腿

娜嘉奥尔曼曾是吉尼斯世界纪录里的全世界腿最长的模特。 今天,小编想给大家介绍一位凭贵族气质风靡九十年代炙手可热的传奇超模娜嘉奥尔曼Nadja Au...

潮人都爱的Chore Coat 到底有什么魅力?

男士的衣橱从来都不缺经典的单品,随着复古工装风的大热,一些经典的工装单品再次成为时尚圈的主角。在时尚圈中工装风也是潮流的重要组成部分,每...

穿了这么多年的All Black 你烦了没有?

2014年前后,伴随着高街、Normcore等专有词汇出现的,还有一种风格, All Black。在特定的角度来说,这三者虽不完全等同,但都有其共通的点,All Black 造型...

[ 热点新闻 ] HOT
  • 景甜穿搭术 甜蜜已送达
    景甜穿搭术 甜蜜已送达
  • 教科书级别的穿搭模板 让
    教科书级别的穿搭模板 让
  • 冬季时髦披风?王一博的
    冬季时髦披风?王一博的
  • 维密亏损扩大 老牌性感内
    维密亏损扩大 老牌性感内